Doanh thu Q1 của McDonald’s không đạt mức dự kiến trong bối cảnh người tiêu dùng cẩn trọng

(SeaPRwire) –   (NYSE: MCD) phải đối mặt với người tiêu dùng thận trọng trong quý 1 phản ánh trong hiệu suất doanh thu và doanh số cửa hàng tương tự thấp hơn trên tất cả các phân khúc. Mặc dù CEO Chris Kempczinski thừa nhận sự tiêu dùng thận trọng của người tiêu dùng trong bối cảnh giá cả leo thang, gã khổng lồ thực phẩm nhanh đã không đạt được dự báo của Phố Wall, cho thấy môi trường kinh tế vi mô khó khăn.

Doanh thu quý 1 đạt 6,17 tỷ USD, tăng 4% so với cùng kỳ năm ngoái nhưng hơi không đạt dự báo của các nhà phân tích là 6,15 tỷ USD. Lợi nhuận trên cổ phiếu điều chỉnh tăng 2% lên 2,7 USD, thấp hơn dự báo là 2,72 USD.

Tốc độ tăng trưởng doanh thu cửa hàng tương tự toàn cầu đạt 1,9% so với cùng kỳ năm ngoái, thấp hơn đáng kể so với dự báo là 2,33% và trái ngược hoàn toàn với mức tăng trưởng 12,6% ghi nhận trong quý 1 năm 2023.

Kempczinski nhấn mạnh lưu lượng khách hàng ổn định hoặc giảm ở các thị trường lớn như Mỹ, Australia, Canada, Đức, Nhật Bản và Vương quốc Anh. Việc giảm lưu lượng khách hàng phổ biến trong bối cảnh môi trường kinh tế vi mô khó khăn khi người tiêu dùng ưu tiên giá trị.

Doanh thu cửa hàng tương tự của McDonald’s tại Mỹ tăng 2,5%, thấp hơn một chút so với dự báo 2,55%. Giá thực đơn tăng đã góp phần vào giá trị hóa đơn trung bình lớn hơn, trong khi các sáng kiến ​​tiếp thị và mở rộng kỹ thuật số thúc đẩy doanh số.

Quốc tế, doanh thu cửa hàng tương tự của các cửa hàng do McDonald’s vận hành tăng 2,7%, một sự sụt giảm đáng chú ý so với mức tăng trưởng 12,6% ghi nhận một năm trước. Tuy nhiên, các thị trường hoạt động thông qua nhà bán lẻ ở các khu vực như Châu Âu, Mỹ Latinh và Châu Á đã trải nghiệm tăng trưởng doanh số tích cực, mặc dù bị bù đắp bởi sự sụt giảm 0,2% trong doanh thu cửa hàng tương tự toàn cầu do xung đột tiếp diễn ở Trung Đông.

Chương trình thành viên trung thành đóng vai trò then chốt, tạo ra 6 tỷ USD doanh số kỹ thuật số trên 50 thị trường trong quý 1 và 25 tỷ USD trong năm qua.

Cổ phiếu McDonald’s phải đối mặt với áp lực, giảm 9% so với đầu năm so với mức tăng 8,5% của S&P 500. Các nhà phân tích như Lauren Silberman từ Deutsche Bank cho rằng lo ngại ngắn hạn bị phóng đại, khẳng định sức mạnh toàn cầu và lãnh đạo về giá trị của McDonald’s.

Bất chấp sự cạnh tranh gia tăng từ đối thủ như Wendy’s (NASDAQ: WEN), Burger King và Taco Bell, nhà phân tích Jon Tower của Citi nêu bật cả kịch bản tích cực và tiêu cực cho McDonald’s. Trong khi mối quan hệ kỹ thuật số mang lại cơ hội tăng trưởng, những thách thức vẫn tồn tại với việc tăng lương ảnh hưởng đến nhận thức về giá trị của người tiêu dùng.

Kempczinski nhấn mạnh các chương trình khuyến mãi kỹ thuật số như “mua một chiếc Big Mac, có thêm một chiếc với giá 0,29 USD”, nhấn mạnh sự cần thiết phải nâng cao nhận thức về giá trị của McDonald’s. Mặc dù lo ngại về lạm phát lao động, công ty dự kiến ​​sẽ tiếp tục đề kháng, được hỗ trợ bởi quy mô và các sáng kiến ​​chiến lược của mình.