Sự suy giảm của Bud Light tiếp tục trong bối cảnh thị trường bia có nhiều biến động cạnh tranh

(SeaPRwire) –   Khi động lực của ngành thay đổi, Anheuser-Busch InBev (NYSE: BUD) gần đây đã công bố báo cáo tài chính quý 1, vượt qua dự báo dù vẫn đối mặt với những thách thức kéo dài từ sai lầm về quảng cáo năm 2023 dẫn đến phong trào tẩy chay quy mô lớn. Bối cảnh này làm nổi bật những khó khăn bán hàng kéo dài của Bud Light, ngay cả khi đối thủ như Constellation Brands (NYSE: STZ) và Molson Coors (NYSE: TAP) khốc liệt bảo vệ thị phần và tìm kiếm cơ hội mở rộng.

Anheuser-Busch báo cáo doanh thu tăng 2,6% lên 14,55 tỷ USD, nhờ chiến lược tăng giá. Tuy nhiên, khối lượng bán ra ghi nhận một sụt giảm nhẹ 0,6%, ít nghiêm trọng hơn so với dự báo của Wall Street. Sụt giảm đáng kể nhất được quan sát ở Bắc Mỹ, nơi doanh số bán hàng giảm mạnh 9,9%, chủ yếu do sức hấp dẫn suy giảm của Bud Light.

Doanh số bán lẻ và phân phối tại Mỹ lần lượt giảm 13,7% và 10,7%. Bump Williams từ Bump Williams Consulting nhận định: “Chúng tôi đã mất cả một thế hệ người tiêu dùng trung thành của Bud Light”, ước tính thời gian phục hồi để lấy lại được phân khúc thị trường này là khoảng 10 năm.

Khi thế hệ Z dần trưởng thành thành nhóm tiêu dùng chính, thì sở thích thương hiệu của họ có thể không phản ánh những thiên kiến lịch sử do vụ tẩy chay hình thành, có thể mang đến cơ hội “làm mới” hình ảnh của Bud Light.

Nhìn về quý 2 năm 2024, hiệu suất của Bud Light sẽ là chỉ số quan trọng để đánh giá liệu nó có thể lấy lại được phần nào thị phần đã mất. “Chỉ số thực sự đo lường tác động dài hạn sẽ đến từ kết quả quý tới”, theo nhận định của phân tích viên Garrett Nelson từ CFRA.

Trong 4 tuần gần đây, doanh số bán của Bud Light tiếp tục giảm 27,1% so với cùng kỳ năm ngoái. Ngược lại, Miller Lite và Coors Light thuộc Molson Coors báo cáo doanh số tăng lần lượt là 7,8% và 15,3%. Sự tăng trưởng này được hỗ trợ bởi việc mở rộng không gian kệ hàng tại siêu thị, mà CEO Gavin Hattersley dự đoán sẽ thúc đẩy doanh số hơn nữa, đặc biệt trong những tháng hè quan trọng.

Bất chấp những thành tựu đó, Williams cho rằng Molson Coors vẫn chưa khai thác triệt để cơ hội, mô tả lợi nhuận của họ chỉ là “thu hoạch những gì còn lại” của Bud Light chứ chưa thực sự giành chiến thắng quan trọng.

Trong khi đó, Constellation Brands nổi lên là đối tác thắng lớn, với danh mục bia nhập khẩu như Modelo, Corona và Pacifico cho thấy tốc độ tăng trưởng mạnh mẽ. Tháng 6 năm ngoái, Modelo vươn lên vị trí số 1 trên thị trường bia Mỹ, một sự thay đổi được đẩy nhanh bởi vụ tẩy chay Bud Light. CEO Bill Newlands vẫn lạc quan về việc duy trì đà tăng trưởng, nhờ liên tục đổi mới sản phẩm và xu hướng thị trường thuận lợi cho bia nhập khẩu.

Khi thị trường bia tiếp tục điều chỉnh, chiến lược áp dụng bởi những nhà sản xuất hàng đầu sẽ xác định con đường của họ trong môi trường cạnh tranh gay gắt.