Giá cổ phiếu Kohl’s xuống mức thấp kỷ lục sau khoản lỗ bất ngờ và cắt giảm dự báo

(SeaPRwire) –   Tập đoàn Kohl (NYSE:KSS) đã trải qua ngày tồi tệ nhất trong lịch sử vào thứ Năm, khi giá cổ phiếu giảm mạnh tới 26% sau khoản lỗ bất ngờ trong quý và dự báo doanh số cũng như lợi nhuận hàng năm giảm. Nguyên nhân dẫn đến khoản lỗ này là do nhu cầu của người tiêu dùng đối với mặt hàng may mặc và giày dép yếu đi.

Theo CEO Tom Kingsbury trong một cuộc gọi sau khi công bố báo cáo thu nhập, sự thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng, khi người mua sắm tại Hoa Kỳ ưu tiên mua các mặt hàng thiết yếu hơn là các mặt hàng không thiết yếu như quần áo, đồ điện tử và đồ gia dụng, đã tác động mạnh đến Kohl. Người tiêu dùng đang phải đối mặt với tình trạng tiết kiệm trong đại dịch giảm và lãi suất cao hơn.

Mặc dù chi tiêu không thiết yếu vẫn ổn định trong nhóm khách hàng thu nhập cao, nhưng những khách hàng có thu nhập trung bình chịu áp lực đáng kể từ các yếu tố kinh tế bao gồm lạm phát và lãi suất cao.

Trái ngược với báo cáo đáng thất vọng của Kohl, các nhà bán lẻ khác như Abercrombie & Fitch (NYSE:ANF) đã báo cáo doanh số quý đầu tiên mạnh mẽ nhờ các mặt hàng thời trang hợp thời.

“Kohl đã phụ thuộc quá nhiều vào các thương hiệu khác như Sephora, Amazon (NASDAQ:AMZN) và hiện là Babies R Us để thu hút khách hàng thay vì định hình bản sắc thương hiệu cốt lõi của riêng mình”, Zak Stambor, chuyên gia phân tích cấp cao tại eMarketer, nhận xét. Ông nói thêm rằng người tiêu dùng sẵn sàng chi tiền cho các mặt hàng hợp thời, chất lượng tốt, chẳng hạn như váy của Abercrombie hay món salad lành mạnh của Sweetgreen (NYSE:SG).

Ngoài ra, Kohl lưu ý rằng việc giảm doanh số thanh toán bù trừ so với năm trước đã kéo giảm doanh số bù trừ đáng kể 600 điểm cơ bản, dẫn đến giảm 4,4% so với cùng kỳ trong quý đầu tiên.

Kohl đã điều chỉnh dự báo doanh số ròng năm tài chính 2024, giảm từ 2% đến 4%, thấp hơn so với kỳ vọng trước đó là giảm 1% đến tăng 1%. Công ty cũng đã điều chỉnh dự báo thu nhập hằng năm trên mỗi cổ phiếu vào khoảng từ 1,25 đô la đến 1,85 đô la, thấp hơn so với dự báo trước đó là từ 2,10 đô la đến 2,70 đô la.

Trong quý đầu tiên, Kohl đã báo cáo khoản lỗ 24 cent trên mỗi cổ phiếu, trong khi các nhà phân tích kỳ vọng đạt mức lợi nhuận 4 cent trên mỗi cổ phiếu, theo dữ liệu của LSEG.

Cổ phiếu Kohl đã giao dịch ở mức 20,38 đô la, đánh dấu mức thấp lịch sử. Trong khi đó, các công ty cùng ngành như Macy’s Inc. (NYSE:M) và Nordstrom Inc. (NYSE:JWN), dự kiến sẽ báo cáo vào cuối ngày hôm nay, đã chứng kiến cổ phiếu của họ giảm khoảng 3% mỗi cổ phiếu.