(SeaPRwire) – MGM Studios đã chi 35 triệu USD để tiếp thị Melania: Twenty Days to History, một bộ phim tài liệu về đệ nhất phu nhân, với 20 triệu USD được chi riêng cho tiếp thị tại Mỹ. Tuy nhiên, bộ phim tự sản xuất và tự tài trợ Iron Lung đã vượt xa thành công phòng vé của bộ phim Melania vào cuối tuần này, chỉ với một kế hoạch tiếp thị tối giản và một lượng lớn người đăng ký trung thành.
YouTuber , được biết đến với cái tên , là người đứng sau Iron Lung, bộ phim đã thu về 18,19 triệu USD tại phòng vé vào cuối tuần trước, gấp hơn sáu lần ngân sách 3 triệu USD được báo cáo của bộ phim. Bộ phim đã vượt mặt các hãng phim lớn tại phòng vé, kiếm được hơn gấp đôi 7 triệu USD mà Amazon thu được với bộ phim Melania và đứng ở vị trí thứ hai sát sao sau bộ phim kinh dị-giật gân “Send Help” do Sam Raimi của Disney đạo diễn, bộ phim đã kiếm được 19,1 triệu USD trong nước.
Fischbach bắt đầu sự nghiệp trên YouTube vào năm 2012. Người gốc Hawaii khi đó là một sinh viên 22 tuổi đang theo học ngành kỹ thuật y tế tại University of Cincinnati. Như anh đã công khai mô tả, sau một giai đoạn khó khăn trong năm cuối đại học—chia tay bạn gái, một khối u ở tuyến thượng thận, bị mẹ đuổi ra khỏi nhà và bị sa thải—Fischbach đã lập kênh YouTube của mình như một cơ chế đối phó. Anh ấy đã lấy tên người dùng Markiplier, dưới đó anh ấy đăng các video “Let’s Play” đầy năng lượng, thử nghiệm các trò chơi điện tử kinh dị sinh tồn. Kênh nhanh chóng thu hút sự chú ý và Fischbach đã bỏ học để theo đuổi sự nghiệp YouTube của mình, sự nghiệp này kể từ đó đã phát triển thành một cho nhà sáng tạo 36 tuổi.
Iron Lung là một bộ phim kinh dị độc lập, trong đó một tù nhân lên một chiếc tàu ngầm chật chội, đi qua một đại dương máu (80.000 gallon máu giả) trên một mặt trăng xa xôi. Sau khi bộ phim ra mắt vào cuối tuần, Fischbach đã lên kênh YouTube của mình để phát biểu trong nước mắt với người hâm mộ. Fischbach nói: “Ngay bây giờ, đây là một khoảnh khắc anh hùng để chứng tỏ rằng làm phim độc lập là điều có thể.”
Fischbach đã xây dựng lượng người theo dõi của mình như một chương trình một người. Khi đến lúc quảng bá bộ phim của mình, anh ấy vẫn giữ nguyên kịch bản độc diễn đó. Tiếp thị của bộ phim bao gồm một chiến dịch du kích bắt đầu bằng một video YouTube, trong đó Fischbach yêu cầu người hâm mộ gọi điện cho các rạp chiếu phim địa phương để chiếu bộ phim. Fischbach nói với người hâm mộ trong một buổi livestream trên YouTube vào tháng 11: “Nếu bạn muốn, chỉ cần hỏi rạp chiếu phim địa phương của bạn xem họ có thể [chiếu nó] một cách lịch sự nhất có thể không.” Bộ phim cuối cùng đã được chiếu tại 3.015 rạp ở Mỹ và Canada, so với 1.778 rạp chiếu bộ phim Melania.
Sự trỗi dậy của phim do nhà sáng tạo dẫn dắt
Markiplier là nhà sáng tạo mới nhất tận dụng vốn mạng xã hội để đưa mình đến thành công trên quy mô lớn. Anh ấy nối gót các nhà sáng tạo như diễn viên hài âm nhạc và các YouTuber người Úc, những người đã thoát khỏi mạng xã hội để gặt hái thành công trong ngành điện ảnh.
Các chuyên gia tiếp thị cho rằng việc ra mắt thành công của bộ phim có thể ảnh hưởng đến cách các hãng phim xem xét việc tiếp thị các bộ phim trong tương lai. Drew Mitchell, trưởng nhóm Edelman Gen Z lab tại Mỹ, nói với rằng ông tin các hãng phim có thể bắt đầu tìm đến các nhà sáng tạo để tạo ra sức hút lớn hơn cho khán giả. Ông nói rằng họ sẽ hỏi, “Có những nhà sáng tạo hay cá nhân nào mà chúng ta có thể hợp tác cả về mặt diễn viên hay sáng tạo không? Và sau đó làm thế nào chúng ta có thể đưa Gen Z trực tiếp vào tiếp thị?”
Mitchell lưu ý rằng các chiến dịch quảng cáo truyền thống không thu hút được khán giả trẻ. Ông nói: “Hệ thống từ trên xuống truyền thống không còn hiệu quả với Gen Z nữa.” khán giả trẻ tuổi có những bất bình đối với quảng cáo truyền thống, với 58% Gen Z cho biết không tin tưởng các thể chế truyền thống. Đối với khán giả trẻ, các chiến dịch quảng cáo trị giá hàng triệu đô la trở nên vô nghĩa.
Mitchell nói về “Iron Lung”: “Nó không thực sự giống một bộ phim đang được bán cho khán giả. Tôi nghĩ nó thiên về việc một cộng đồng đã quyết định rằng một thứ gì đó đáng để xem, đáng để chú ý hơn.”
Trên thực tế, khán giả nói chung ngày nay tin tưởng những người có ảnh hưởng hơn quảng cáo hoặc quảng cáo truyền thống, với 59% cho biết ý kiến của họ bị ảnh hưởng bởi những người có ảnh hưởng trước khi mua hàng từ một thương hiệu, so với chỉ 50% nói rằng quảng cáo hoặc quảng cáo đóng vai trò trong quyết định của họ, theo . Timothy Calkins, giáo sư lâm sàng về tiếp thị tại Kellogg School of Management của Northwestern University, nói với : “Có một lượng lớn sự tin tưởng và uy tín giữa những người có ảnh hưởng. Thật thú vị khi mọi người tin tưởng những người họ thấy trên YouTube và TikTok và đến mức nào.”
Đối với Fischbach, nguồn gốc YouTube của anh là một niềm tự hào. Anh nói trong một buổi livestream Chủ nhật tuần trước: “Nơi tôi đến đã giúp tôi có thể làm những điều tôi đang làm. Nó sẽ tiếp tục giúp tôi có thể làm những điều tôi đang làm cho đến tương lai.”
Bài viết được cung cấp bởi nhà cung cấp nội dung bên thứ ba. SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) không đưa ra bảo đảm hoặc tuyên bố liên quan đến điều đó.
Lĩnh vực: Tin nổi bật, Tin tức hàng ngày
SeaPRwire cung cấp phát hành thông cáo báo chí thời gian thực cho các công ty và tổ chức, tiếp cận hơn 6.500 cửa hàng truyền thông, 86.000 biên tập viên và nhà báo, và 3,5 triệu máy tính để bàn chuyên nghiệp tại 90 quốc gia. SeaPRwire hỗ trợ phân phối thông cáo báo chí bằng tiếng Anh, tiếng Hàn, tiếng Nhật, tiếng Ả Rập, tiếng Trung Giản thể, tiếng Trung Truyền thống, tiếng Việt, tiếng Thái, tiếng Indonesia, tiếng Mã Lai, tiếng Đức, tiếng Nga, tiếng Pháp, tiếng Tây Ban Nha, tiếng Bồ Đào Nha và các ngôn ngữ khác.