(SeaPRwire) – Tiếp thị đã phát triển rất nhiều kể từ những ngày đầu, nhưng khái niệm cơ bản của nó vẫn là quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp. Trong quá khứ, các nhà tiếp thị phụ thuộc nhiều vào các chiến dịch rộng rãi và vô cảm như quảng cáo in, quảng cáo truyền hình và biển quảng cáo.
Nhưng thời gian đã thay đổi và tiếp thị cho các thế hệ trẻ là một trò chơi hoàn toàn khác. Gen Z hiện chiếm một phần đáng kể người tiêu dùng mua sắm và mua hàng từ các doanh nghiệp ngày nay trong mọi ngành công nghiệp. Sớm thôi, họ sẽ trở thành nhóm người tiêu dùng lớn nhất trên thị trường nói chung.
Vấn đề là tiếp thị hiệu quả cho thế hệ “thức tỉnh” này có thể gây khó khăn. Người tiêu dùng thuộc Gen Z có những kinh nghiệm sống, thói quen mua sắm, ưu tiên và quan điểm thế giới rất khác so với các thế hệ trước. Họ cũng là người bản địa kỹ thuật số, dành trung bình 2 giờ 55 phút mỗi ngày cho mạng xã hội, nhiều hơn bất kỳ thế hệ nào khác
Bí quyết chinh phục nhóm ảnh hưởng quan trọng này? Tiếp thị thông qua người nổi tiếng.
Những người nổi tiếng trên nền tảng như TikTok, Instagram và YouTube không chỉ là nội dung giải trí; họ đóng một vai trò quan trọng trong quá trình ra quyết định của Gen Z với khoảng 45% người tiêu dùng Gen Z bị ảnh hưởng bởi những nền tảng này.
Hãy xem cách các thương hiệu như Crocs và Stanley đã tái tạo chính mình thông qua hợp tác với người nổi tiếng, chứng minh rằng đối thoại trực tiếp với người tiêu dùng có thể biến một thương hiệu lỗi thời thành hiện tượng lan truyền.
Thay vì đầu tư nhiều vào quảng cáo truyền thống để thu hút Gen Z, CEO Terence Reilly của Crocs đã khai thác sức mạnh của sự hợp tác, cho phép người tiêu dùng dẫn dắt cuộc trò chuyện. Thương hiệu đã hợp tác với những người nổi tiếng tạo ra nội dung cho thấy cách phong cách giày của họ với đồng nghiệp, biến một thương hiệu từng bị chế nhạo thành một tuyên bố thời trang.
Reilly đã sử dụng cùng kỹ thuật này tại Stanley, biến doanh nghiệp 110 năm tuổi thành một gã khổng lồ 750 triệu đô la với một mạng lưới truyền thông xã hội khổng lồ.
Những người phát trực tiếp video game cũng trở thành đại sứ thương hiệu có giá trị khi Gen Z thay thế thể thao truyền thống bằng video game.
Thể thao điện tử, hay còn gọi là esports, ban đầu chỉ là một sở thích nhỏ nhưng đã biến thành một hiện tượng toàn cầu và tạo ra một loại ngôi sao ảnh hưởng mới, một số người trong số đó ký hợp đồng lớn hơn cầu thủ NBA.
Năm 2024, thị trường esports toàn cầu dự kiến đạt doanh thu 2,5 tỷ đô la với đối tượng khán giả hơn 540 triệu người. Các đội thể thao và thương hiệu đang chú ý, hợp tác với người phát trực tiếp video game để mở rộng đối tượng khán giả và doanh thu.
Một ví dụ điển hình là Giải đấu NBA 2K chuyên nghiệp, một giải đấu esports tập trung quanh loạt trò chơi video NBA 2K. Giải đấu này, do NBA quản lý, không chỉ thu hút các game thủ đa dạng mà còn thu hút lượng người xem đáng kể. Một số đội, như Golden State Warriors và Houston Rockets, sở hữu đội riêng trong Giải đấu NBA 2K. Thậm chí Steph Curry cũng đầu tư vào ngành công nghiệp nóng này.
Một công ty hoàn toàn nắm bắt được sức mạnh của tiếp thị thông qua người nổi tiếng là , một công ty esports và giải trí toàn cầu phục vụ thế hệ người hâm mộ ngày nay.
Thông qua các thương vụ mua lại chiến lược, OverActive Media đã tạo nên một đế chế esports toàn cầu có danh mục người nổi tiếng và quan hệ đối tác thương hiệu đáng chú ý.
OverActive Media xây dựng đế chế esports toàn cầu với hơn 100 triệu người theo dõi
OverActive Media là nhóm sở hữu đội esports lớn nhất Canada với danh sách các đội chuyên nghiệp esports rất nổi tiếng với lượng người hâm mộ khổng lồ, bao gồm Toronto Ultra trong Giải đấu Call of Duty, MAD Lions cho Giải vô địch League of Legends khu vực châu Âu và Toronto Defiant trong Giải vô địch Overwatch.
vừa hoàn tất việc mua lại tổ chức esports Tây Ban Nha KOI và Movistar Riders, đẩy mạnh sự hiện diện của nó ra các thị trường quốc tế đang mở rộng nhanh chóng với kho tàng vô giá các tài sản esports và hơn 100 triệu người theo dõi.
KOI, đồng sáng lập bởi streamer Twitch Ibai Llanos và ngôi sao bóng đá Gerard Piqué, nhanh chóng trở thành một trong những thương hiệu hàng đầu châu Âu. Gerard Piqué khởi xướng Kings League, một kênh thể thao được theo dõi nhiều trên các nền tảng kỹ thuật số với hơn 100 triệu lượt xem vào năm 2023. OverActive Media đã ký hợp đồng dịch vụ cả với Ibai và Gerard.
Movistar Riders, thi đấu trong các tựa game phổ biến như League of Legends, CS2, VALORANT và FIFA, đã mang đến một hợp đồng đa triệu đô la lâu dài với nhà mạng hàng đầu Telefónica, hợp đồng này được gia hạn thêm ba năm sau khi mua lại.
KOI và Movistar dự kiến sẽ mang lại doanh thu từ 10-12 triệu đô la Canada vào năm 2024 và củng cố thêm lượng người xem đang tăng lên của OverActive Media.
Bài viết được cung cấp bởi nhà cung cấp nội dung bên thứ ba. SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) không đưa ra bảo đảm hoặc tuyên bố liên quan đến điều đó.
Lĩnh vực: Tin nổi bật, Tin tức hàng ngày
SeaPRwire cung cấp phát hành thông cáo báo chí thời gian thực cho các công ty và tổ chức, tiếp cận hơn 6.500 cửa hàng truyền thông, 86.000 biên tập viên và nhà báo, và 3,5 triệu máy tính để bàn chuyên nghiệp tại 90 quốc gia. SeaPRwire hỗ trợ phân phối thông cáo báo chí bằng tiếng Anh, tiếng Hàn, tiếng Nhật, tiếng Ả Rập, tiếng Trung Giản thể, tiếng Trung Truyền thống, tiếng Việt, tiếng Thái, tiếng Indonesia, tiếng Mã Lai, tiếng Đức, tiếng Nga, tiếng Pháp, tiếng Tây Ban Nha, tiếng Bồ Đào Nha và các ngôn ngữ khác.
Đội MAD Lions KOI mới thành lập đã thu hút đám đông kỷ lục, thu hút hơn trong một trận đấu mùa giải thường kỳ trong Giải vô địch League of Legends khu vực châu Âu (LEC) vào tháng 1. Đây là lượng người xem cao nhất kể từ mùa hè 2021. Đồng sáng lập Ibai cũng góp phần vào xu hướng này, thu hút hơn 4,7 triệu lượt xem Twitch, vượt qua 2,93 tri