WASHINGTON, 8 tháng 9 năm 2023 – Liên minh Truyền hình Mỹ (ATVA) đã công bố kết quả thăm dò mới từ Công ty Nghiên cứu Công luận và Nghiên cứu David Binder với 800 cử tri đã đăng ký được tiến hành vào tháng 8 cho thấy người Mỹ muốn có nhiều lựa chọn và kiểm soát hơn đối với nội dung video của họ. Tổng quan về những phát hiện chính của cuộc thăm dò và phương pháp luận được trình bày dưới đây. Bản trình bày các phát hiện chính có sẵn tại đây.
Chi phí là yếu tố quan trọng nhất trong quyết định đăng ký nội dung video của người Mỹ.
Hơn chín trong mười (92%) người Mỹ nói rằng chi phí đăng ký video là quan trọng trong quyết định đăng ký của họ, tiếp theo là các chương trình và bộ phim có sẵn (46%) và khả năng truy cập nội dung không quảng cáo (42%).
Khi được đánh giá riêng lẻ, hai phần ba (68%) người lớn nói rằng chi phí là “rất quan trọng” so với 24% người lớn nói tương tự về chương trình thể thao hoặc các trận đấu của đội mà dịch vụ đó cung cấp.
Người Mỹ gần như nhất trí muốn có nhiều lựa chọn hơn khi nói đến các kênh tin tức, thể thao hoặc phim ảnh có giá cao.
Gần tám trong mười (78%) người Mỹ – bao gồm 78% những người xem thể thao – thích cách tiếp cận đăng ký cáp cho phép lựa chọn từ chối hoàn toàn các kênh chuyên biệt đắt tiền hơn là cách tiếp cận bao gồm các gói kênh chuyên biệt đắt tiền trong tất cả các gói kênh. (Xem Biểu đồ A)
Quan điểm này được cảm nhận mạnh mẽ ngay cả đối với những người xem ESPN – 76% sẽ thích lựa chọn từ chối các kênh chuyên biệt.
Các kênh phát sóng trực tiếp thể thao cũng không ngoại lệ khi nói đến mong muốn của khán giả về nhiều sự lựa chọn hơn đối với các chương trình đắt tiền.
Sự ưu tiên của người Mỹ đối với nhiều lựa chọn hơn liên quan đến việc bao gồm các kênh giá cao trong gói cơ bản vẫn giữ nguyên và tăng lên với các lập luận từ mỗi bên cụ thể về các kênh thể thao – đầy đủ 82% nói rằng người đăng ký không nên bị buộc phải trả tiền cho nội dung thể thao mà họ không quan tâm so với 17% thích các kênh thể thao trực tiếp được bao gồm trong các kênh cơ bản mà mọi người đều phải trả tiền. (Xem Biểu đồ B)
Đa số áp đảo cả hai đảng Cộng hòa và Dân chủ của người Mỹ đều thích có nhiều sự lựa chọn hơn trong các chương trình của họ, bao gồm 80% Cộng hòa, 83% Độc lập và 83% Dân chủ. Các đa số tương tự cũng áp dụng cho cả nam giới (80%) và nữ giới (83%) cũng như cho các hộ gia đình thành thị, ngoại ô và nông thôn, những người đều ủng hộ nhiều sự lựa chọn hơn ở mức 79% trở lên.
Trong số những người xem ESPN, sự ưu tiên hẹp hơn một chút, nhưng vẫn có đến 68% những người xem ESPN vẫn thích sự linh hoạt trong việc lựa chọn chương trình của họ; 31% thích nội dung thể thao được bao gồm cho tất cả mọi người.
Quan điểm rằng các công ty cáp phải trả phí cho khách hàng không chọn mua ESPN là cực kỳ không phổ biến.
86% người Mỹ phản đối quan điểm rằng các công ty cáp phải trả phí cho khách hàng không chọn mua ESPN, với 66% mạnh mẽ phản đối. (Xem Biểu đồ C)
Nếu được lựa chọn, đầy đủ 65% người lớn sẽ không trả tiền riêng cho các kênh ESPN.
Chiến thuật “tắt đài” trong đàm phán của ESPN có thể phản tác dụng, ngay cả với những người hâm mộ thể thao và ESPN cuồng nhiệt.
Chiến thuật đàm phán của ESPN là tắt đài nếu họ không được như ý muốn thu hút 59% phản đối, nói rằng họ sẽ có cái nhìn “ít thuận lợi” hơn về ESPN nếu họ thực hiện điều đó. Phản ứng tiêu cực từ vị trí của họ bao gồm tỷ lệ cao hơn của người đăng ký ESPN (72% có cái nhìn ít thuận lợi hơn về ESPN) và người xem ESPN (73% có cái nhìn ít thuận lợi hơn về ESPN).
Sau khi nghe về quan điểm và hành động tiềm năng của ESPN, gần 3 trong 4 (74%) người lớn nói ESPN có “quá nhiều quyền kiểm soát đối với các chương trình thể thao”. (Xem Biểu đồ D)
Phương pháp luận
Công ty Nghiên cứu Công luận và Nghiên cứu David Binder đã tiến hành khảo sát trực tuyến hỗn hợp quốc gia với N = 800 người lớn Mỹ từ ngày 28 đến 31 tháng 8 năm 2023. Sai số cho mẫu N = 800 là +3,46%.
NGUỒN Liên minh Truyền hình Mỹ