Báo cáo quý 2 của McDonald’s: Không đạt kỳ vọng và người tiêu dùng thu hẹp chi tiêu

(SeaPRwire) –   McDonald’s (NYSE:MCD) đã công bố kết quả kinh doanh quý 2 vào thứ Hai, cho thấy một quý đầy thách thức khi người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu. Gã khổng lồ thức ăn nhanh đã không đạt được dự đoán của Phố Wall về doanh thu, lợi nhuận và doanh thu bán hàng cùng cửa hàng, cho thấy tác động của điều kiện kinh tế hiện tại ngay cả đối với người chơi thức ăn nhanh thống trị nhất của Mỹ.

Hiệu suất tài chính và các chỉ số chính

Trong quý kết thúc vào ngày 30 tháng 6, McDonald’s báo cáo doanh thu là 6,49 tỷ đô la, tăng 2,01% so với cùng kỳ năm ngoái nhưng thấp hơn mức dự kiến ​​là 6,63 tỷ đô la. Lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu đã điều chỉnh đạt 2,97 đô la, thấp hơn mức dự báo là 3,07 đô la.

Doanh thu bán hàng cùng cửa hàng toàn cầu, bao gồm các địa điểm thuộc sở hữu của công ty và nhượng quyền thương mại, đã giảm 1%, so với mức tăng dự kiến ​​là 0,84%. Đây là lần đầu tiên doanh thu bán hàng cùng cửa hàng giảm trong quý kể từ quý 4 năm 2020 trong thời gian đóng cửa do COVID-19. Tại Hoa Kỳ, doanh thu bán hàng cùng cửa hàng giảm 0,7%, do lượng khách giảm, mặc dù được bù đắp một phần bởi việc tăng giá menu.

Xu hướng chi tiêu của người tiêu dùng

“Người tiêu dùng đang lựa chọn kỹ lưỡng hơn khi chi tiêu,” Giám đốc điều hành Chris Kempczinski cho biết trong thông cáo báo chí về thu nhập. Công ty đang tập trung vào “việc thực hiện xuất sắc” việc cung cấp “giá trị hàng ngày đáng tin cậy” và “tăng tốc các động lực tăng trưởng chiến lược như gà và chương trình khách hàng thân thiết.”

Để chống lại nhiều năm tăng giá, các nhà hàng thức ăn nhanh, bao gồm cả McDonald’s, đã giới thiệu nhiều gói ưu đãi có thời hạn trong quý 2. McDonald’s đã tung ra gói bữa ăn giá 5 đô la vào cuối quý, vào ngày 25 tháng 6, nhằm củng cố vị thế của mình là nhà lãnh đạo về giá trị trên thị trường. Gói này bao gồm một lựa chọn giữa bánh mì kẹp thịt McDouble hoặc bánh mì kẹp thịt McChicken, 4 miếng gà McNuggets, khoai tây chiên cỡ nhỏ và một đồ uống không cồn cỡ nhỏ.

Mặc dù có những nỗ lực này, Kempczinski thừa nhận rằng khoảng cách dẫn đầu về giá trị của McDonald’s đã thu hẹp lại, ông nói: “Người tiêu dùng vẫn công nhận chúng tôi là nhà lãnh đạo về giá trị so với các đối thủ cạnh tranh chính của mình, nhưng rõ ràng là khoảng cách dẫn đầu về giá trị của chúng tôi đã thu hẹp lại gần đây. Chúng tôi đang nỗ lực khắc phục điều đó với tốc độ nhanh.”

Thách thức quốc tế

Trên phạm vi quốc tế, các địa điểm thuộc sở hữu của McDonald’s đã chứng kiến ​​doanh thu bán hàng cùng cửa hàng giảm 1,1% do mức tăng trưởng doanh thu âm ở một số thị trường, đặc biệt là Pháp. Các địa điểm nhượng quyền thương mại quốc tế đã chứng kiến ​​doanh thu giảm 1,3% so với cùng kỳ năm ngoái, chịu ảnh hưởng bởi tác động dai dẳng của cuộc xung đột ở Trung Đông và tăng trưởng giảm ở Trung Quốc.

Kempczinski đã nêu bật môi trường cạnh tranh ở Trung Quốc, ông nói: “Tâm lý của người tiêu dùng ở Trung Quốc khá yếu, và bạn đang thấy cả trong ngành của chúng tôi và trên nhiều ngành hàng tiêu dùng, người tiêu dùng đang rất, rất muốn tìm kiếm ưu đãi.”

Chương trình khách hàng thân thiết và tăng trưởng kỹ thuật số

Để đối phó với môi trường đầy thách thức, chương trình khách hàng thân thiết của McDonald’s đã mang lại gần 7 tỷ đô la doanh thu kỹ thuật số trên 50 thị trường trong quý 2, tăng từ 6 tỷ đô la trong quý 1. Trong 12 tháng qua, các thành viên khách hàng thân thiết đã đóng góp 26 tỷ đô la doanh thu trên toàn hệ thống.

Triển vọng và sáng kiến ​​chiến lược

Nhìn về tương lai, nhiều nhà đầu tư đang tập trung vào triển vọng của McDonald’s cho nửa cuối năm và khả năng phục hồi tăng trưởng doanh thu và đà tăng lượng khách. Công ty đã sửa đổi triển vọng năm 2024 của mình lần thứ ba trong năm tài chính này, hiện dự kiến ​​tăng trưởng doanh thu toàn cầu ở mức chữ số đơn lẻ thấp, giảm từ mức 7% đến 10% trước đó.

Doanh thu bán hàng cùng cửa hàng toàn cầu và Hoa Kỳ dự kiến ​​sẽ giảm ở mức chữ số đơn lẻ thấp hoặc giữ nguyên, giảm từ mức tăng trưởng dự kiến ​​là 4% đến 6% trước đó. Tại Trung Quốc, doanh thu bán hàng cùng cửa hàng dự kiến ​​sẽ giảm ở mức chữ số đơn lẻ, đảo ngược dự báo tăng trưởng ở mức chữ số đơn lẻ thấp trước đó.

Tóm tắt thu nhập và thông tin chi tiết từ nhà phân tích

Đây là những gì McDonald’s báo cáo cho quý 2 so với kỳ vọng của Phố Wall, dựa trên dữ liệu đồng thuận của Bloomberg:

• Doanh thu: 6,49 tỷ đô la so với 6,63 tỷ đô la
• Lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu đã điều chỉnh: 2,97 đô la so với 3,07 đô la
• Tăng trưởng doanh thu bán hàng cùng cửa hàng toàn cầu: -1,0% so với +0,84%
• Tăng trưởng doanh thu bán hàng cùng cửa hàng Hoa Kỳ: -0,7% so với +1,04%
• Tăng trưởng doanh thu bán hàng cùng cửa hàng quốc tế thuộc sở hữu: -1,1% so với +1,85%
• Tăng trưởng doanh thu bán hàng cùng cửa hàng quốc tế nhượng quyền: -1,3% so với +0,41%

Nhà phân tích của Citi, Jon Tower, lưu ý: “Tâm lý ở đây thấp, với nhiều người tin rằng các sáng kiến ​​ngắn hạn xoay quanh việc cung cấp giá trị không đủ để nâng cao lượng khách hàng để bù đắp cho những tác động tiêu cực đến hỗn hợp sản phẩm. Các nhà đầu tư dài hạn xem định giá là hấp dẫn, với các chiến lược giá trị của công ty cuối cùng sẽ mang lại kết quả.”

Nhà phân tích của BTIG, Peter Saleh, cho rằng gói bữa ăn 5 đô la của McDonald’s có thể được gia hạn trong khi công ty phát triển một nền tảng giá trị cố định. Sáng kiến ​​chiến lược này nhằm mục đích thu hút những khách hàng có thu nhập thấp, mang lại doanh thu bổ sung và nâng cao hình ảnh giá cả phải chăng của thương hiệu.

Kết luận

Trong khi McDonald’s điều hướng những điều kiện kinh tế đầy thách thức này, công ty tiếp tục điều chỉnh các chiến lược của mình để duy trì vị thế dẫn đầu thị trường. Các nhà đầu tư sẽ theo dõi sát sao tác động của kết quả kinh doanh quý 2 và hiệu quả của các sáng kiến ​​mới trong việc thúc đẩy tăng trưởng và duy trì lòng trung thành của khách hàng.